被王思聪转发的《啥是佩奇》用喜感和亲情引爆贺岁档

相信不用多说,大家都知道,从1月18日开始,一支名为《啥是佩奇》的短视频,引爆了社交媒体,强势刷屏朋友圈,连王思聪、任素汐、韩寒都不例外,第一时间捕捉到了热点所在。所以,如果你现在还不知道,那你就输了,你会为此深深感到焦虑,要找到一支先睹为快。

被王思聪转发的《啥是佩奇》用喜感和亲情引爆贺岁档 

这支《啥是佩奇》又讲述了什么故事呢?片中的老爷子,临近年根,给城里的儿子打电话,问什么时候回家过年,接电话的是孙子,就问孙子想要什么礼物,要什么给什么。孙子说,要佩奇!大山沟里信号不好,电话就这么断了。这下可把老爷子给难为坏了,佩奇?佩奇是什么?于是开启了一场”寻找佩奇”的奇幻之旅,查字典,问村民,一点点勾勒出了那个所谓”佩奇”的特征,比如,是猪,比如,粉红色,比如,来自动画片。当然,这个过程,是充满喜感的,老爷子一口的方言,一脸的朴实,一路的探寻,都把我们深深带入到父母辈的生活画面之中。

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视频不长,但情感的引爆点,却来得相当迅速。眼看春节将临,老爷子又用自己的老爷手机给儿子打电话询问归期,儿子说:不回来了!那种失落感瞬间袭来……但下一秒,儿子却开着车出现在父亲身边,原来,儿子要接父亲回城过年。老爹说,先回家,然后,其乐融融的房间内,把准备的年货一样一样拿出来,最后,一个老爷子自己手工制作的”佩奇”,就被摆了出来,那是一台用电鼓风机加螺母等零件制作,超级朋克硬核的粉红色佩奇!而这个老爷子,在这一刻,也酷到没边了。在这一刻,我们曾经熟悉的小猪佩奇的形象,和这个高能的手办,终于完成了第一次的交汇,而下一刻,全家已经其乐融融的坐到了电影院……

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先说一下这支视频,时间不长,仅有五分钟,看过之后,却能发现,粗粝的外表之下,无论是剧情,还是拍摄、剪辑,步步用心,代入感特别强,即便你不是来自于片中的农村,但依然能被那乡情所吸引。而故事,更是埋设了许多的包袱,查字典时候的”佩戴”、”配种”,村里大喇叭的询问”什么是佩奇”,村里小铺的佩琪洗洁精,拿着刷子想给活猪刷漆的冲动,村里叫”佩奇”的村民,请教在城里当过保姆的村民时,看到的鼓风机等等,……每个点都喜感十足,却又勾勒出一个为了逗孙子开心,想尽一切方法的老人形象,从神秘,到喜感,到动情,毫不拖泥带水,一气呵成……

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于是,不管你知不知道小猪佩奇,但似乎所有人都知道了《谁是佩奇》。视频用巨大的差异化,带来了强势的刷屏效果。毕竟,众所周知,小猪佩奇作为一个来自于欧洲的动画形象,向来都是和各大时尚潮牌合作,我们却反其道而行之,用最乡土的亲情进行引爆,因而收获了巨大的成功。当然,这次的营销有多成功,目前尚不得而知,这个似乎被刷屏刷到不眠的的夜刚刚过去,天亮之后,如何引爆更广范围的话题,谁也不知道,但无疑,”小猪佩奇”已经赢了,就在这个夜晚,我们看到了王思聪、任素汐的转发点赞,相信今天会有更多的明星跟进。被王思聪转发的《啥是佩奇》用喜感和亲情引爆贺岁档

今年的贺岁档,大约十部的贺岁片,拥挤上映,究竟谁能赢谁能输,不得而知,各家营销宣发方,也是绞尽脑汁,期冀能够出奇招吱声。毕竟在这个相当碎片化的传播环境中,如何能用创意,来达到四两拨千斤的效果,能用简单的物料进行病毒化的扩散,才是最梦寐以求的超级大宝,从这点上来说,这个土味佩奇,和电影《小猪佩奇过大年》走在了前面。

被王思聪转发的《啥是佩奇》用喜感和亲情引爆贺岁档 

补充一句,据说这个视频,就是《小猪佩奇过大年》电影的导演张大鹏的手笔,拍摄过许多方言广告的他,已经屡屡引爆社交媒体,看了不仅懂创作,也懂受众心理,强大了。小编都迫不及待要看到《小猪佩奇过大年》这部动画了。